亚马逊广告规则变了？

亲子鉴定网 · 发表于 2023-11-17 21:48:26

亚马逊平台的规则一直在变，有些规则会及时公布，广而告之。有些规则都是在无声无息中进行改变，需要卖家们自己去发现。

就在卖家们等待旺季来临的时候，亚马逊的广告规则也在悄悄变化。最近就有卖家发现，亚马逊SP广告的Broad（广泛）匹配模式底层逻辑发生了变化。在过去，如果一个投放词的结构是A+B，按照以前的规则，只有当客户搜索词同时包含A和B这两个词根时才能进行匹配。但是现在出现了一种新的情况，即A+C或B+C这类单独出现词根的形式也可以进行匹配。该卖家还查看了自己后台的数据，发现出现了同义词替换以及词义变得更加宽泛的情况。

这种情况有点类似于谷歌的广告，精准流量已经不是那么重要，更多的是仅仅为了引进流量，无效流量自然就变多了，那么卖家们广告ACOS随时会爆表。

相信经常研究广告的小伙伴早就发现了，SB广告当中的广泛匹配的规则早就已经是现在的这种情况了，所以之前做SB广告的效果越来越差，很多时候都是只有点击没有转化，如今这种匹配方式转移到了SP广告的匹配方式当中来了。

如此的广告匹配方式，跟谷歌广告的运行规则几乎没有多少区别，模式几乎完全一致了。如果各位小伙伴不仔细去盯着自己的广告变化，这种新的匹配规则就会给你带来巨大的流量，但是你会发现流量进来了，点击也多了，花费也多了，但是订单却没有明显增长，甚至变差了，广告的数据也越来越差，转化率变差进一步带动链接的关键词排名变差，进入了一个恶性循环的怪圈。

这种新的SP广泛匹配新规则究竟是近期才出现的还是早就已经出现了？

其实去年就在部分广告数据当中出现了这种情况，只是当时的占比很低，比如：点击了几百次，会有那么一两次出现这种情况，现在这种情况已经大范围出现了。如果按照新的规则去跑的话，这种匹配模式就变得相对鸡肋了，甚至精准性还不如自动广告，这种情况下，使用广泛匹配去推广将使得关键词推广进程事倍功半。

根据目前的规则向谷歌广告靠拢，大家不妨去研究研究谷歌广告。目前谷歌广告与亚马逊SB广告有一个限定符“+”的功能，这样操作之后广泛匹配的匹配逻辑还是和之前保持一致，所以SP广告也可以用这个方法尝试一下，但是目前广告团队的客服给出的答案是目前修饰符只有SB广告才有效，SP无效。

现在并不是所有站点都推行了这种新的匹配方式，仅仅部分类目和站点出现这种情况。相信亚马逊也在逐步尝试这种新方式，采用递进式推进的方式推行新规。不过后续完全推行新规则是不可避免的。

出现这种情况要么就是亚马逊割卖家韭菜，要么就是因为流量现在遇到瓶颈了，亚马逊只能向卖家们销售更多不相关的流量。

对于卖家们而言，如今各项运营成本都在增加，亚马逊时不时还要割一波韭菜，卖家们一定要严格控制好每一个运营环节，如今选品和运营同样重要，精细化运营是如今经营亚马逊的唯一选择，想要将亚马逊当作一项事业来做，就一定要坚持精细化运营这条路。

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