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shopee的广告投放，一般有三种：关键字广告、关联广告、商店广告。做广告投放是卖家们都会经历的事情，所以今天我们就来讲一讲这3种广告中的——商店广告。
一、为什么要使用商店广告?
1、增强品牌意识
在搜索结果页的最上方显示你的商店，促使买家发现你的店铺，在买家还没有明确购买意愿的时候在他们脑中加深对你的店铺、品牌的印象。
2、增加销售
吸引相关的买家到你的店铺页面，给你的商品带来更多曝光、点击和出单。
3、控制花费
设定你所偏好的预算以及单次点击出价来控制广告花费的多寡。建议你尽早开始布局商店广告，因为目前一个关键词仅展现一条商店广告，且质量分的积累有利于你用更低的价格守住自己在该词下的展现。
二、如何设定关键字、匹配类型以及出价?
1.选择关键字时:
1）新增虾皮系统推荐的或是你认为相关及热门的关键字，包含：
a.店铺出售的品牌、品类和商品；
i.假设你的商店销售“牙刷”，你可以选择“高露洁”、“备长炭牙刷”、“牙刷”、“柔软牙刷”等；
b.与商店相关的关键字的同义词或变异词；
i.假设你的商店销售运动鞋，可以使用“鞋子”、“运动鞋”、“球鞋”、“运动风鞋子”、“户外运动鞋子”等；
c.描述商品使用场合或是活动的关键字；
i.假设商店销售露营的相关设备及用品，可以使用“户外露营”、“露营”、“露营休闲”等；
d.新增至少10个关键字；
2.选择匹配类型时:
1）如果想要接触到更多的用户，建议使用广泛匹配；
2）如果有与商店及商品高度相关的关键字，你可使用精准匹配；
①.举例来说，如果你商店的最热销商品是泥状面膜，可以投放“泥状面膜”这个关键字，并确认泥状面膜这个商品可以出现在店铺中较为显眼的位置。
②.长尾词（如：婴儿沐浴玩具）的广告竞争和单次点击出价通常比大词（如：玩具）要少，如果你有预算限制，长尾词可以使你以较低的成本获得更多的曝光机会和销售机会。
3.当设定点击出价时，建议设定具有竞争力的价钱，也可以尝试使用推荐出价：
①.建议你使用推荐出价；
②.如果你有预算限制的话，建议设定接近最低单次点击出价的价格，两周后再观察成效。如果需要更多的曝光，可以提高单次点击出价。
三、可以在商店广告上使用任何关键字吗?
值得注意到是，在使用商店广告时，为确保买家的良好消费体验，你将无法使用已保留的关键字。
1、「已保留关键字」是买家通常会用来查找特定商店的关键字；
1）举例来说，买家搜索 "X牌" 有很高的机率是想要搜索 "X牌" 的官方商城。
2、「已保留关键字」会随时变动
1）如果你购买的关键词变成了预留关键词，你将会收到提示，该词也会自动暂停；
2）原本预留的关键词也有可能变成非预留，可供购买的普通关键词；
3、「已保留关键字」分为三类：
1）品牌官方店关键词：
①.仅限于品牌组管理的品牌卖家；
②.请向自己的品牌客户经理申请保留；
2）店铺名：
①.自动保留；
3）店铺强关联词：
①.自动保留。当与店铺关联性变低该词也会自动转为非保留；
四、怎么设定广告预算以及投放时间?
你可以在投放广告前自行设定商店广告的预算以及投放时间。
1、可以通过使用默认设置的预算「无限制」，且广告时间长度「不限时」来保持广告的持续曝光；
2、如果你有限制，可以为每一个广告「设定预算」或是「设定开始/结束日期」；
3、如果你要在一年中的某些日子使用商店广告，例如大促期间，请设定广告投放时间；
4、确保预算足以满足你期望的曝光和点击数；预算耗尽后，你的广告将停止投放。
1）确保你的预算可以维持至少100个点击数；
2）至少需有100个点击数才能为你优化广告提供足够的数据。 |
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发表于 2023-11-17 22:05:33
