tiktok和抖音的区别是什么?

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发表于 2023-11-19 09:40:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
Tik Tok和抖音同属一家母公司——字节跳动,Tiktok是抖音的国际版,两者之间非常类似, 但随着市场的演化也有着不同之处。


我总结了下主要有以下几个方面,供大家参考。

注册与登陆

与国内抖音相比,海外抖音门槛比较高一点,是因为国内的用户没有办法直接下载到TikTok,很多人看不了也玩不到


字节跳动从一开始就有意的将抖音和 国际版抖音隔成两个相对独立的东西。两者并不互通,国内用户没办法注册 国际版抖音,连国际版主页都打不开,相反地,国外用户却可以注册抖音。


抖音的注册登录方式大家应该都知道 主要包括:手机号码、微信、QQ。账号一般分为个人号和企业号。


抖音国际版注册登陆的方式主要包括:海外手机号码、 facebook账号、ins账号、line账号、及推特账号。账号目前个人号居多,企业号和品牌号开放入口还没有放开。

用户年龄和内容风格差异

抖音:


中国的抖音,其实已经接近全年龄了,小到小学生 大到六七十岁老人,都在抖音上有账号。随着用户的快速增长,抖音另一个显著地变化体现在内容层面,也向着更加主流化、多元化的方向转变,其中最突出的表现是丰富的平台内容。除了泛娱乐化的内容,学习类视频,生活技能类的视频也大受欢迎。


TikTok:


以海外目前最大市场美国来说,根据研究数据报告,截止到2022年4月份,TikTok美国用户约1.15亿人,其中10-19岁占比37.2%,20-29岁占比26.3%,30-39岁占比16.7%。63.5%的用户都在30岁以下在平时的运营中,大家也感觉TikTok的小盆友很多,tiktok内容上更多都是年轻人的日常分享,内容还是比较简单, 并没有很多专业团队制作出来的精致感。日韩港台地区的画风和国内的比较接近,其他地区因为各个地方文化差异的区别,画风差别还是很大的。一般而言,欧美年轻人倾向于炫酷,中东的确晒豪车炫富,东南亚看起来比较简单质朴。

平台推荐机制

TikTok和抖音的核心算法机制是一样的。都是针对内容进行算法推荐,而不是账号本身,平台为了留住新用户,也会有很多流量给到新用户。这样的机制对于新用户可以说是非常友好的了。


为什么说对新用户很友好呢?


举个例子:在微博、公众号上,如果你没有粉丝的话,你发表的内容基本上是没有人看的,看到的人会很少。但是在抖音和TK上,所有用户拍的任何一个视频,无论视频质量的好与坏,审核通过后都会将其发布给一定数量的用户看。然后根据你的数据反馈决定要不要推送给更多人。意思只要你的内容足够优质,你的作品也就会被推荐给更多的人看到。

推送算法

首次推荐:


作品上传后,后台会把你的视频进行一个小范围的推荐,即放到一个小流量池内,大概范围在100~500左右。


而这些用户可能包括你的通讯录好友、粉丝、视频标签用户、同城、观看/搜索历史相近的用户。


然后平台会根据你的作品在这个流量池中的表现,即对作品单位时间内的点赞、播放时间、完播率、评论、分享等参数进行计算,看是否进行再次推荐。


多次推荐:


当第一次推荐给用户的参数达到一定的标准之后,抖音就会对你的视频进行2次推荐,而2次推荐的流量大概在1000~4000左右。


然后再重复之前的参数计算标准,只要达标就会依次进行3次(1~1.5万)、4次(10~15万左右)、5次(40万~60万左右)、6次(200~300万)、7次(600~1200万)、8次推荐(3000万以上)。这也是为什么有的作品能够有几百万赞的原因,因为它们的播放量早已过千万甚至过亿。


但两个平台在衡量一些参数权重的时候也会有一些差异:


对于抖音而言,其搜索规则主要是依靠标签关键字,粉丝量和点赞量越多的账号排在上面,如果是企业号的话,也会比一般的账号排序更前。


对于TikTok而言的话,搜索规则就是用户可以对全球的账号进行搜索,倾向于本地优先


对于推送规则的话,大号在每个区推送,小号的话,则只会在本地区或则本国内进行相关推送。

商业变现模式


两个平台的商业变现模式大同小异,无非是在成熟度上的差异。但值得一提的是:未来抖音上的商业模式都值得在tiktok上做一遍。市场嗅觉敏感的人已经开始在布局。


抖音的变现模式更为成熟和多元化


1、广告变现


2、卖货变现


主要就是电商和微商


3、开直播卖货和粉丝刷礼物


4、知识变现


5、卖粉卖号


6、引流线下销售


tiktok还处在商业模式的探索阶段,已初见成效,主流变现方式如下


1. 接广告


2. 电商带货


3. 直播


4. 其他媒体导流:youtube, Ins,WhatsApp等等





发展所处阶段和市场前景



TK现在整个平台处于红利期 有两个原因:


用户多:根据官方公布的数据,TK全球下载量已经超过35亿次,月活用户16亿人以上。TK已经在多个国家应用商店内排名前列,成为全球增速最快的短视频APP。


优质内容少:平台对于创作者,还没有成熟的变现模式,缺少激励,优质内容少。这时候只要作品优质,就可以获得庞大的流量。


没有成熟的变现方式,也就意味着有巨大的红利期。因为我们在国内,接受过抖音那一整套电商生态,变现的方式太多。


所以,最近除了跨境电商的人,国内做抖音带货的博主们,也已经开始关注 TikTok。


tiktok才刚刚开始。tiktok未来的走向,大抵是抖音之前走过的的路, 无论是跨境电商还是内容创业者都是一个还不错的机会!


抖音曾经造就一批财富神话,在不少人眼里,TikTok直播是下一艘即将起航的巨舶。大船还在建造,希望占据先机的人们已经涌入。
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