亚马逊广告的玄学现象？该怎么理解

1.广告预算越加越不够 推测这里指的是按照推荐预算增加了预算后，第二天发现更快的超预算了，这种情况在旺季流量爬坡阶段是很常见的，因为平台流量增长每天都会更加迅猛，但是我们大部分卖家考虑的不是说不超预算，而是要根据业务目标规划，我们要花多少预算或我们最多只能花这么多预算，按照自己的目标值给定预算后如果还超预算，那就拉低Bid，减少流量成本； 2.本来ACOS表现不错的广告，增加预算后，ACOS反而增加 这种情况出现比较多，只说几种比较常见的原因： 1）刚好在加预算的周期内，受到了竞品价格波动，Deals，或者自身Listing变化的影响，导致CVR降低； 2）增加预算前的广告表现本身就是一种曝光不充分下的偶然数据，增加预算后的高ACoS才是正常表现； 3）在一对多的匹配类型中，预算加大，很多无效流量也有机会得到展示，拉低整体表现； 3.预算减少了，ACOS也变差，但是有时候也会变好 预算减少，导致数据基数减少，数据无论表现好坏都是具有极大偶然性的，毫无规律可言的，所以这是正常现象； 4.表现好的关键词，增加竞价，ACOS反而也升高 如果这里的好关键词指的是高转化低ACoS的词，那提高Bid，会打破CPC和转化率之间的平衡，分子变大，分母不动，ACoS肯定会增大，反倒是增加竞价后ACoS降低才更值得我们去分析背后的原因； 5.有时候直接使用建议竞价效果也并不好 建议竞价目前只有两个作用，其一是预估流量成本，其二就是在你不知道设置多少Bid，新开的关键词才能有合适的曝光时用做参考初始竞价，这个和广告效果之间没有什么必然的联系； 6.竞价增加一倍，展示量也没有增加一倍，即不会成比例 竞价影响展示位，展示位本身决定会有多少展示量，竞价不直接和展示量挂钩，而且平台的流量也是有限的，随着Bid提高，曝光的边际效应会越来越明显； 7.抢占首页 ...